TikTok virou a nova busca da Geração Z
Sim, você leu certo! O TikTok deixou de ser só dancinha e meme. Agora, virou, em outras palavras, um novo buscador.
E, pasme: segundo uma pesquisa da Adobe, divulgada em 2024, mostrou que 64% dos jovens da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) utilizam o TikTok como ferramenta de busca para diversas finalidades, como encontrar receitas, dicas de moda, tutoriais e recomendações de produtos (Forbes, 2024).
Por que isso acontece? Porque eles querem ver antes de confiar. Ou seja, buscam vídeos reais, opiniões sinceras, conteúdo vivo.
Além disso, tudo acontece ali mesmo: da busca à compra, passando pela inspiração e pela identificação.
TikTok Search Ads é a nova mina de ouro
O TikTok lançou uma nova função poderosa: TikTok Search Ads, ou seja, anúncios diretamente integrados à busca da plataforma.
Funciona como o Google Ads, mas com um tempero especial emoção e contexto em vídeo.
Portanto, quando alguém digita “melhor suplemento natural” ou “como emagrecer em casa”, o seu vídeo pode aparecer entre os primeiros resultados.
Isso é ouro puro, porque junta intenção de busca com engajamento visual.
Além de entregar o que o usuário procura, o TikTok ainda mostra como usar, quem já usou e os resultados obtidos. Em resumo, é uma vitrine viva. E mais: segundo a Statista, o TikTok tem engajamento 5x maior que outras redes.
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A Geração Z quer verdade, não só link
No entanto, engana-se quem acha que é só modinha. A mudança é de comportamento.
A Geração Z cresceu vendo vídeos, ouvindo influenciadores e buscando conexões reais.
Assim sendo, ela rejeita links frios e páginas cheias de texto técnico. Quer ver como funciona na prática, entender na linguagem dela e confiar no que vê. E isso, o TikTok entrega de bandeja.
Ali tem sotaque, tem gíria, tem verdade. E, claro, tem opinião de quem já testou. Ou seja, a plataforma virou o novo “Google visual”.
O que isso significa para você que vende?
Atenção: se você vende algo online, esse movimento não pode ser ignorado.
Assim como o Google foi a grande virada digital dos anos 2000, o TikTok pode ser a virada desta década.
Hoje, o conteúdo é o novo funil de vendas. A busca virou entretenimento. A recomendação virou conversão.
E, por mais que pareça exagero, é exatamente isso que está acontecendo aos olhos e toques da Geração Z.
Portanto, as marcas que se adaptam rápido e entendem como se posicionar nos vídeos curtos, ganham vantagem competitiva.
Em outras palavras, quem aparece com propósito vende com naturalidade.
Como começar com TikTok Search Ads?
O processo é simples, acredite. Basta acessar o TikTok Ads Manager, definir suas palavras-chave e configurar o seu anúncio.
Mas atenção: o segredo está em entender o que as pessoas estão buscando e criar vídeos que resolvam isso de forma clara.
Por exemplo: se você vende algo para ansiedade, crie vídeos com títulos como “o que tomar para ansiedade natural” ou “como controlar crises sem remédio”.
Além disso, use linguagem acessível, mostre resultados reais e humanize sua marca.
Dessa forma, seu conteúdo vai aparecer tanto organicamente quanto nos anúncios pagos o que potencializa seus resultados.
TikTok e Google podem coexistir?
Claro que sim! Um não exclui o outro. Pelo contrário, eles se complementam.
Enquanto o TikTok brilha na descoberta, no engajamento e na construção de desejo, o Google continua sendo a escolha para comparações, análises e compras diretas. Portanto, o ideal é usar ambos de forma estratégica.
Por exemplo: crie um vídeo que desperte o interesse no TikTok e, ao mesmo tempo, publique um artigo detalhado no seu blog.
Assim, você acompanha o usuário em todas as fases da jornada.
Resumo: TikTok vai substituir o Google?
O TikTok não vai substituir o Google, mas sim mudar o jogo da busca especialmente entre os mais jovens.
O comportamento do consumidor mudou, e quem quiser vender precisa acompanhar.
A geração que busca no TikTok quer verdade, experiência e agilidade.
Assim sendo, sua marca precisa estar onde ela está com conteúdo estratégico e presença consistente.
Se você entendeu isso, está alguns passos à frente de muitos concorrentes.
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