O algoritmo deixou o marketing no banco
Lá atrás, bastava ter uma boa ideia e uma verba generosa. Hoje, não basta ser criativo. É preciso ser estratégico e rápido. A era digital trouxe um novo protagonista: o algoritmo. E, quando o algoritmo vira o novo marketing, tudo muda.
Segundo o relatório State of Marketing 2024 da HubSpot, 64% dos profissionais de marketing já utilizam inteligência artificial e automação para otimizar suas campanhas. Ou seja, quem ainda não entende como os algoritmos funcionam está ficando para trás e falando sozinho no digital.
Por que o algoritmo domina o marketing digital
Não é exagero dizer que os algoritmos definem o que é relevante hoje. Eles observam, analisam, priorizam. Em outras palavras, controlam.
E não é só teoria: Segundo dados da Statista, 63% dos vídeos com melhor desempenho nas redes sociais apresentam seu principal gancho nos primeiros 3 segundos. Isso mostra que, quando o algoritmo dita as regras do jogo, o marketing precisa ser pensado para captar atenção instantânea, ou a mensagem simplesmente se perde no feed.
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O marketing tradicional ficou pra trás?
Talvez ele só tenha mudado de nome, de formato, de linguagem. Aquele marketing raiz, feito de outdoors e jingles, hoje luta por espaço entre cliques e curtidas. Aliás, como diria Philip Kotler, “o marketing é a arte de criar valor”. Mas hoje, esse valor é filtrado pelo algoritmo.
Então, será que o marketing morreu? Não. Mas quando o algoritmo vira o novo marketing, ele passa a operar nos bastidores, silencioso, mas decisivo.
Estratégias para jogar com o algoritmo, não contra ele
Dominar o marketing digital exige mais que criatividade. É preciso entender as regras invisíveis do jogo:
- Capriche nos 3 primeiros segundos: eles decidem tudo. É aqui que o algoritmo define o destino do seu conteúdo.
- Crie para pessoas, mas com dados: o algoritmo entrega. Mas é a conexão humana que segura.
- Invista em formatos que performam: Reels, Shorts, carrosséis. Teste e veja o que engaja mais com seu público.
- Use storytelling com estrutura: comece com gancho, desenvolva a história e feche com valor real.
Assim sendo, você transforma o algoritmo em aliado e não em obstáculo.
Quando o algoritmo vira o novo marketing… o humano precisa ser mais humano
Parece contraditório, né? Mas é a mais pura verdade. Quanto mais os robôs dominam o alcance, mais o conteúdo precisa de alma.
Como ensina Gary Vaynerchuk, “as pessoas não compram o que você faz, mas por que você faz”. O algoritmo pode entregar. Mas o motivo pelo qual alguém clica, curte ou compra… ainda é emoção.
Portanto, produza com empatia. Conte histórias reais. Mostre falhas, conquistas, processos. Isso humaniza sua marca e cria vínculo.
Onde o algoritmo é mais exigente?
Em redes como Instagram, TikTok e YouTube, o algoritmo dita tendências, horários e até a estética do conteúdo.
No Instagram, a cada atualização, uma nova regra. O que funcionava ontem, hoje é penalizado. No TikTok, o conteúdo precisa ser envolvente desde o primeiro frame. Já no YouTube, a constância e o tempo de retenção ainda são reis.
Ou seja: quando o algoritmo vira o novo marketing, cada plataforma exige sua própria dança.
E você, vai resistir ou se adaptar?
Dá pra ter saudade do marketing “raiz”? Claro. Mas não dá pra ignorar que, hoje, o digital é moldado por decisões algorítmicas.
Então, ao invés de lutar contra, aprenda a usar isso a seu favor. Estude. Teste. Aprofunde. O algoritmo pode ser impiedoso, mas também é previsível, quando você entende como ele pensa.
Resumindo: Quando o algoritmo vira o novo marketing?
Quando o algoritmo vira o novo marketing, a lógica muda. O conteúdo precisa ser estratégico, humano e pensado para performar. Não basta criar é preciso ser relevante. E isso se conquista com análise, consistência e conexão real.
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